Studio del Marchio, Rebranding e Immagine Coordinata per Towers Hotel

La Sfida: Traghettare uno storico hotel di lusso da una catena internazionale a un brand indipendente
Uscire da un network alberghiero mondiale del calibro di “Crowne Plaza” per posizionarsi sul mercato come struttura indipendente è un’avventura complessa ma estremamente stimolante. Per la proprietà e la direzione del complesso ricettivo situato sulla costa tra Castellammare di Stabia e Sorrento, la sfida principale non era solo cambiare nome, ma creare da zero un nuovo concept comunicativo forte, capace di mantenere l’autorevolezza internazionale e conquistare nuove fette di mercato B2B e B2C. Abbiamo curato l’intera transizione di branding attraverso lo studio della nuova identità visiva, la progettazione del coordinato alberghiero e la realizzazione degli strumenti di marketing offline e digitali per le fiere.

Studio del Marchio, Concept Comunicativo e Manuale di Identità Visiva

L’insight strategico è affiorato d’improvviso dopo un attento briefing operativo in albergo: puntare sugli elementi architettonici più iconici della struttura, le “torri”, come simbolo identificativo primario del nuovo posizionamento. L’idea ha entusiasmato la proprietà. Abbiamo avviato lo sviluppo delle bozze grafiche stilizzando geometricamente le torri e selezionando font e palette cromatiche capaci di trasmettere immediata modernità, lusso e stabilità. È nato così il brand Towers Hotel, blindato da un Brand Book (manuale di identità visiva) completo e ben strutturato che definisce le regole di applicazione del marchio su ogni canale.

Manuale di identità visiva

Corporate Identity e Progettazione del Coordinato Alberghiero

Sulla base dei valori guida definiti nel manuale d’identità, ci siamo occupati della creazione della completa corporate identity interna del Towers Hotel. Abbiamo progettato e impaginato tutta la modulistica e il materiale operativo indispensabile per i diversi reparti dell’albergo: dalla Guest Directory per le camere ai key card wallet (le custodie per le chiavi elettroniche), dai doorhanger (“non disturbare”) alle comande per i camerieri, fino ai menù in stanza e alla segnaletica interna. L’hotel ha così beneficiato di un’immagine coordinata ampia, omogenea e di altissimo livello percepito per l’ospite.

Brochure Istituzionale dell’Hotel e Fact Sheet Digitale per le Fiere B2B

Definita l’identità visiva, abbiamo dedicato le nostre competenze editoriali alla progettazione della brochure ufficiale della struttura, coordinando la proposizione di foto d’impatto a testi persuasivi scritti per raccontare l’esperienza dell’hotel e descriverne minuziosamente ogni area. Oltre ai classici depliant cartacei, abbiamo realizzato una fact sheet digitale: una presentazione aziendale interattiva e snella, utilizzata dal Direttore Commerciale in occasione delle più importanti fiere di settore (TTG, BIT, BMT) per mostrare, valorizzare e “vendere” l’albergo ai buyer internazionali, sciorinandone le caratteristiche tecniche e i punti di forza strutturali.

Layout di Grafica Pubblicitaria

Per supportare il lancio del nuovo marchio indipendente, abbiamo progettato e pianificato i layout per campagne di grafica pubblicitaria destinate a inserzioni su riviste di settore e cartellonistica stradale di grande formato. I concept creativi propongono combinazioni fotografiche strategiche volte a mostrare la multifunzionalità e la grandezza del gruppo ricettivo, posizionando le diverse aree di business: il soggiorno in Hotel, il segmento MICE (meeting e congressi), la lussuosa Spa, il bar panoramico, il ristorante sul mare e la location esclusiva per ricevimenti e cerimonie.

Devi lanciare una nuova Brand Identity o effettuare il Rebranding della tua Struttura ricettiva?

Il successo del riposizionamento del Towers Hotel dimostra come Creative Idea sappia governare passaggi di branding complessi e delicati, trasformando un cambio di marchio in un’opportunità di crescita commerciale straordinaria. Affianchiamo gli hotel di lusso, le grandi aziende, i consorzi e le attività commerciali della Campania nello sviluppo di immagini coordinate solide, siti web veloci e strategie di posizionamento SEO/GEO stabili sui motori di ricerca e sulle risposte dell’Intelligenza Artificiale.
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